Bokmarknadsföring för författare: det som faktiskt fungerar

De flesta författare skriver hellre än säljer, och det är begripligt. Men en bok som ingen hör talas om hittar inga läsare, oavsett om den kommer från ett stort förlag eller från ditt eget KDP-konto. Även förlagen väntar sig i dag att författarna deltar i marknadsföringen.

God bokmarknadsföring är lugnare än många författare fruktar. Mycket av den består av beslut du ändå måste fatta: vem boken är till för, hur den ser ut, vad baksidan säger. Resten är tålamod och uthållighet.

Känn din läsare och din hylla

”Min bok är för alla” är det vanligaste och dyraste svaret på frågan om målgrupp. Läsare letar inte efter ”en bra bok”. De letar efter en mysdeckare i ett fiskeläge, en mörk romantasy eller en juridisk thriller. Ju exaktare du vet vilken hylla din bok hör till, desto lättare når du dem som letar på den hyllan.

• Genre och undergenre: var skulle en bokhandlare ställa den, och vilken kategori i nätbutikerna passar? Vår guide om bokgenrer kan hjälpa.
• Jämförbara titlar: nämn två eller tre framgångsrika böcker från senare år vars läsare skulle gilla din.
• Löftet: vilken känsla, spänning eller värld får en läsare när hon öppnar din bok?

De tre svaren formar allt annat: omslaget, baksidestexten, dina sökord i butikerna och kanalerna du väljer.

Omslaget och baksidestexten är marknadsföring

Ett omslag avgör på en bråkdels sekund om någon tittar närmare. Det behöver inte vara originellt till varje pris. Det måste signalera genren direkt och ändå fungera som miniatyr på en butikssida. En thriller som ser ut som en romance gör båda publikerna besvikna. Vår guide om att designa ett bokomslag tar upp detaljerna.

Baksidestexten är den andra porten. Den sammanfattar inte handlingen; den presenterar en gestalt, hennes problem och vad som står på spel, och slutar på en öppen fråga. Tre korta stycken räcker oftast. Studera baksidestexterna på aktuella bästsäljare i din genre för längd, ton och uppbyggnad.

Nyhetsbrevet kommer först

En e-postlista är den enda kanal du äger. Alla på den har bett om att få höra av dig, och ett mejl hamnar i en inkorg i stället för i ett flöde som en algoritm sorterar. Därför börjar hållbar bokmarknadsföring nästan alltid med ett nyhetsbrev.

• Gör anmälan synlig: på din webbplats, sist i varje e-bok, vid evenemang.
• Ge ett skäl att anmäla sig: en bonusscen, en novell från din värld, en titt bakom kulisserna.
• Skriv regelbundet: en gång i månaden, pålitligt, slår tre förtvivlade mejl före varje utgivning.
• Var personlig: folk prenumererar på en människa, inte på en katalog.

Följ reglerna om samtycke och integritet. I Sverige gäller GDPR, och Integritetsskyddsmyndigheten (IMY) är tillsynsmyndighet; för reklamutskick via e-post gäller dessutom marknadsföringslagens krav på samtycke. Vår guide om att bygga en författarwebbplats tar upp grunderna.

Sociala medier, realistiskt sett

Du behöver inte finnas överallt. Välj en plattform där dina läsare faktiskt vistas och som passar dig, och var där regelbundet. Tycker du illa om video blir korta videoklipp en plåga; tycker du om att fotografera kan en bildplattform kännas naturlig.

Vänta dig inte att enskilda inlägg säljer böcker. Sociala medier bygger kännedom och relationer under månader. Dela ditt arbetsliv, prata om böcker du älskar och hänvisa regelbundet till ditt nyhetsbrev. Och sätt en tidsgräns för dig själv: timmarna du förlorar på att scrolla tas från din nästa bok.

Recensionsexemplar och recensioner, enligt reglerna

Recensioner lugnar läsare som tvekar. Den rena vägen till de första är recensionsexemplar: du ger läsare, bokbloggare eller medlemmar i en läsargemenskap ett gratisexemplar före utgivningen och ber om en ärlig åsikt.

Annonser, bokhandlar, bibliotek och evenemang

Betalda annonser i butiker eller på sociala plattformar kan fungera, men de är ingen startpunkt. De förstärker det som redan fungerar: ett starkt omslag, en bra baksidestext, en stabil grund av recensioner. Börja med en liten daglig budget som du har råd att förlora, ändra en sak i taget och räkna ut vad du faktiskt tjänar per sålt exemplar. Vår guide om vad en författare tjänar visar siffrorna.

Oberoende bokhandlar är ofta öppna för lokala författare, särskilt för ett samtal eller en signering. Ta med ett blad med ISBN, pris, format och hur butiken kan beställa boken. Bokhandlar beställer helst via sina vanliga kanaler, så se till att din tryckta utgåva finns registrerad i Bokinfo, bokbranschens gemensamma databas, och att den går att beställa via en distributör. I Sverige är också biblioteken en viktig scen: författarbesök och läsecirklar når läsare som annars aldrig hade hittat boken, och mässor som Bokmässan i Göteborg samlar hela branschen.

Serier: det starkaste verktyg du har

Den bästa marknadsföringen för en bok är ofta nästa bok. Läsare som gillade den första i en serie köper ofta den andra utan vidare övertalning. Där det passar din genre, planera i serier från början, med ett enhetligt omslagsuttryck, ett igenkännbart titelmönster och tydlig numrering. Avsluta varje bok med en hänvisning till nästa och en länk till ditt nyhetsbrev.

Vanliga frågor

När ska jag börja marknadsföra min bok?

Tänk på målgrupp och positionering medan du skriver, och lägg upp din webbplats och ditt nyhetsbrev några månader före utgivningen. Då finns det redan människor som väntar på utgivningsdagen.

Sköter inte förlaget marknadsföringen?

Delvis. Förlagen står för distribution, försäljning till bokhandeln och en del pressarbete, men deras budgetar delas mellan många titlar. Din webbplats, ditt nyhetsbrev och den direkta kontakten med läsarna förblir oftast ditt jobb. Samordna dina planer med förlagets pressansvariga.

Lönar sig betalda annonser för en enda bok?

Ofta inte. Med en enda billig titel blir lite kvar efter annonskostnaderna. Annonser brukar löna sig när fler böcker i en serie följer, som läsarna köper efter den första.