如何搭建作者网站：域名、页面与该放些什么

一本书出版的那一刻，人们就开始搜索您的名字：刚读完最后一章的读者、书店、活动主办方、播客主持人、记者。他们找到什么，有一部分由您决定。可能是一个规则随时会变的社交账号，一个您无法掌控的电商页面，也可能是您自己的网站，把您的书、活动和联系方式集中在一个地方。

作者网站不需要很大，也不需要很复杂。它需要容易被找到、看起来干净，并能回答人们带着来的问题。本文介绍网站该放什么、如何选择域名，以及不能跳过的备案和个人信息保护基础。

为什么需要一个自己的网站

社交平台适合交流，不适合存档。内容几天后就沉下去了，曝光取决于算法，一个被封禁或废弃的账号会带走一切。在中文世界，很多作者把微信公众号当作主页，这很实用，但它同样是别人的平台。您的网站是您的永久地址：可以印在书的勒口或书末，放进邮件签名，写在活动海报上。

• 可被发现： 有人搜索您的名字或书名时，应该找到您本人，而不只是电商和第三方页面。
• 完整的书目： 每本书都按正确的顺序列出，对系列作品尤其重要。
• 直接联系： 关注入口、媒体采访、活动邀请。
• 可信度： 编辑、影视公司和活动主办方在回复之前会先查一查您。

选择域名

最好的地址几乎总是您的作者名，比如名字的拼音加 .com 或 .cn。书名不适合做域名，因为每本新书都有新书名。如果您用笔名写作，就注册笔名。如果您用不同的名字写不同的类型，请有意识地决定：每个名字各有一个网站，还是一个网站公开地把它们联系起来。

每个作者网站都需要的页面

大多数访客想知道的就那么几件事：您写过什么？按什么顺序读？在哪里买？下一本书出来时怎么知道？由此得出一个精简的结构：

请链接不止一个购买渠道。读者各有习惯：有人在当当或京东买纸质书，有人在微信读书看电子书，有人更愿意去本地的独立书店。一份媒体资料包会为您省下日后的时间：任何写您的人都需要一张高清照片、一段简介和封面，而且通常今天就要。

关注入口是网站最有价值的部分。关注您的每一个人，都是主动想知道您的新书的人。如何用好它，请看我们关于作者如何为自己的书做营销的文章。

备案、隐私政策与个人信息保护

如果您的网站架设在中国大陆的服务器上，上线之前必须办理 ICP 备案，备案号要显示在网站底部。通常由您的云服务商协助提交，需要一些时间，请提前安排。网站架设在境外的服务器上则不需要备案，但在大陆的访问速度可能较慢。

隐私政策说明您的网站收集哪些数据、为什么收集：服务器日志、联系表单、订阅登记、访问统计、嵌入的视频或地图。在中国大陆，《个人信息保护法》要求处理个人信息要有明确、合理的目的，并告知当事人；如果您收集欧盟读者的数据，欧盟的《通用数据保护条例》（GDPR）也可能适用于您。请把每一个会接触访客数据的工具都列出来。

如果您用邮件订阅，请启用 双重确认：新订阅者点击第一封邮件里的链接确认订阅。这能让名单保持干净，也留下了每个人都是自己订阅的记录。大多数邮件服务都提供这个设置。

建站工具，还是定制开发？

对大多数作者来说，一个托管的建站工具，或者一个广泛使用的内容管理系统加上简洁的主题，就足够了。选择与其说取决于技术，不如说取决于您愿意花多少时间维护。

无论选择哪种，都请检查三件事：在手机上读起来舒服，加载速度快，您可以自己更新而不必求人。添加一本新书应该只需十五分钟，而不是一张工单。

设计：让书来唱主角

您的封面是您拥有的最有力的图像。一个安静的页面，留白充足，字体易读，封面够大，比动画或自动播放的视频更显专业。让氛围与您的类型相称：悬疑作者的网站可以比日常推理作者的更暗，但两个网站都应该让访客一眼看出这里住着什么样的书。

常见问题

第一本书出版之前就需要网站吗？

尽早注册域名、放一个带关注入口的简单页面是值得的，这样感兴趣的读者可以在上市前就关注您。封面和简介定稿后，再补上完整的作品页。如果服务器在大陆，请把备案的时间也算进去。

有公众号或社交账号还不够吗？

作为补充够了，作为替代不够。您既掌控不了那里的曝光，也掌控不了账号的未来。网站是一个平台规则改变时也不会消失的地址。

域名用真名还是笔名？

用印在封面上的名字，因为读者搜的就是它。如果您想保护真实姓名，请了解域名注册商和备案信息中哪些内容会被公开显示，并在可能的地方选择隐私保护选项。