Сколько зарабатывают писатели: роялти, авансы и реальные цифры

О том, сколько денег приносит книга, открыто говорят редко. Дело не столько в тайне, сколько в сложности: ответ зависит от договора, формата, цены, числа проданных экземпляров и от того, издаётесь вы в издательстве или самостоятельно.

Этот материал считает, что доходит до вас с каждого проданного экземпляра. Все цифры ниже — примеры на основе распространённых условий, а не средние значения и не обещания. Условия меняются, поэтому считайте их отправной точкой (на 2026 год; сверяйтесь с актуальными условиями).

Издательство: роялти и аванс

Издательство платит автору роялти — процент с продаж — или реже фиксированный гонорар за тираж. Важная особенность российского рынка: процент за печатную книгу обычно считают не от цены в магазине, а от отпускной цены издательства, то есть от того, что издательство получает от книжной сети или дистрибьютора. Она нередко вдвое ниже розничной. Ориентиры выглядят так:

Ставка может расти с продажами: одна для первого тиража, выше — для допечаток. Для электронных и аудиокниг процент считают от того, что издательство действительно получает после доли магазина, и размер ставки сильно зависит от договора — прочитайте этот пункт особенно внимательно.

Аванс — выплата в счёт будущих роялти. Пока ваши роялти не превысят аванс, дополнительных выплат нет. Аванс в 100 000 ₽ при 30 ₽ за экземпляр покрывается примерно после 3334 проданных экземпляров. Дебютантам аванс платят далеко не всегда. Если книга аванс не окупила, его, как правило, не возвращают, если вы выполнили договор, — но решает текст вашего договора.

Литературные агенты в русскоязычном книгоиздании редкость, поэтому комиссию агенту платят немногие; если агент есть, он получает оговорённую долю дохода от сделок, которые заключил. Издательство как налоговый агент обычно само удерживает налог с выплат автору-физлицу. Как подготовить отправку рукописи, рассказывает материал о том, как написать синопсис.

Самиздат: выше доля, нет аванса

Самиздат не даёт аванса, зато гораздо бо́льшую долю с каждой продажи. Сколько именно, зависит от площадки, формата, канала продаж и типа лицензии: у Литрес Авторы и Ridero свои шкалы, и они меняются. Смотрите актуальные условия на сайте площадки и считайте на своих цифрах.

Для книг на английском и других поддерживаемых языках есть ещё Amazon KDP с его ставками 35 и 70 % и подпиской Kindle Unlimited. Русский язык KDP на момент подготовки статьи не поддерживает; подробности — в материале о публикации на Amazon KDP. Для русскоязычной прозы с продолжением важен ещё один путь — продажа подписки на книгу по мере написания на сетевых площадках.

Расходы в самиздате

У высокой доли есть оборотная сторона: всё, за что заплатило бы издательство, вы оплачиваете сами. Типичные статьи:

• Редактура и корректура — обычно самая крупная статья, которую труднее всего пропустить; ставки называют за авторский лист
• Дизайн обложки — на заказ или готовый шаблон
• Вёрстка для печати и электронной книги
• ISBN, если вы не пользуетесь номером, который бесплатно даёт площадка
• Реклама, экземпляры для рецензентов, сайт и сервис рассылок

Вместе это легко складывается в десятки тысяч рублей. Заранее посчитайте, сколько экземпляров нужно продать, чтобы окупить расходы. В нашем примере 80 000 ₽ расходов при 99,50 ₽ с электронной книги — это около 805 проданных экземпляров, прежде чем появится первый рубль прибыли.

Дополнительные права, аудиокниги и экранизации

Книга может зарабатывать и помимо собственных продаж. В издательском договоре отдельные пункты решают, кто может распоряжаться правами на перевод, аудиокнигу, экранизацию и другие виды использования и какая доля этих доходов достаётся вам. Читайте их внимательно: они бывают не менее важны, чем ставка роялти. Отдельно проверьте срок, на который передаются права, и их объём — лицензия или отчуждение исключительного права целиком.

Аудиокниги в русскоязычном мире — большой и быстро растущий рынок. Издательства часто выпускают их сами или передают права аудиоиздательству. В самиздате аудиоверсию можно заказать самостоятельно — заплатив чтецу и студии фиксированную сумму — или выпустить через площадку, которая предлагает такую услугу.

В некоторых странах существуют схемы выплат авторам за библиотечную выдачу и вторичное использование: в Великобритании, например, Public Lending Right платит за выдачу книг в библиотеках. Проверьте, какие схемы действуют там, где живёте вы и где продаются ваши книги.

Почему немногие авторы живут только на доходы от книг

Примеры показывают главное: автор издательства часто получает несколько десятков рублей с экземпляра, автор самиздата — до сотни-другой до вычета расходов. Чтобы заработать 600 000 ₽ в год до налогов только на электронных книгах по 99,50 ₽, нужно продавать около 6030 экземпляров в год, и так каждый год.

Поэтому многие авторы совмещают письмо с другими доходами: преподаванием, фрилансом, выступлениями, грантами или основной работой. Те, кто живёт на книги, обычно выпустили много книг, часто сериями, и годами строили свою аудиторию. Доход от книг облагается налогом; каким будет ваш налоговый режим — НДФЛ, самозанятость или ИП, — обсудите с бухгалтером или налоговым консультантом.

Частые вопросы

Нужно ли возвращать аванс, если книга не продаётся?

Как правило, нет, если вы сдали рукопись, о которой договорились. Аванс лишь зачитывается в счёт роялти. Решают условия вашего договора, поэтому внимательно прочитайте пункты о сдаче и одобрении рукописи.

Зарабатывают ли авторы самиздата больше, чем авторы издательств?

С экземпляра — обычно да. В целом — не обязательно: все расходы вы несёте сами, у вас нет аванса и нет отдела продаж, который поставит книгу в магазины. Решает, сколько экземпляров вы продаёте и через какие каналы.

Как часто выплачивают роялти?

Издательства обычно присылают отчёты о продажах раз в квартал, полгода или год — как записано в договоре. Площадки самиздата, как правило, начисляют доход ежемесячно и позволяют выводить его по своим правилам; сроки смотрите в условиях площадки.