Eine Autorenwebsite erstellen: Domain, Pflichtseiten und Inhalte

Leserinnen, Buchhändler, Veranstalter und Journalistinnen suchen nach Ihrem Namen, sobald ein Buch erschienen ist. Was sie dann finden, entscheiden Sie mit: ein Profil in einem sozialen Netzwerk, dessen Regeln sich jederzeit ändern können, eine Verkaufsseite im Onlineshop oder eine eigene Website, auf der alle Bücher, Termine und Kontaktwege an einem Ort stehen.

Eine Autorenwebsite muss weder groß noch aufwendig sein. Sie muss schnell zu finden sein, sauber aussehen und die Fragen beantworten, mit denen Menschen auf ihr landen. Dieser Beitrag zeigt, was hineingehört und worauf Sie in Deutschland rechtlich achten sollten.

Wozu eine eigene Website?

Soziale Netzwerke sind gute Orte für Gespräche, aber schlechte Archive. Beiträge verschwinden nach wenigen Tagen aus dem Blick, Reichweite hängt von Algorithmen ab, und ein gesperrtes oder aufgegebenes Konto nimmt alles mit. Die Website ist dagegen Ihre feste Adresse. Sie ist das, was Sie auf die letzte Seite Ihres Buches, in die Signatur Ihrer E-Mails und auf Lesungsplakate schreiben.

• Auffindbarkeit: Wer Ihren Namen oder einen Buchtitel sucht, soll Sie selbst finden und nicht nur Händler und Fremdseiten.
• Überblick: Alle Bücher in der richtigen Reihenfolge, besonders wichtig bei Reihen.
• Direkter Kontakt: Newsletter, Presseanfragen, Einladungen zu Lesungen.
• Glaubwürdigkeit: Agenturen, Verlage und Veranstalter schauen nach, wer hinter einem Manuskript oder einer Anfrage steht.

Die Domain: Ihr Name als Adresse

Die beste Adresse ist fast immer Ihr Autorenname, etwa vorname-nachname.de. Buchtitel eignen sich schlecht, weil jedes neue Buch einen neuen Titel hat. Schreiben Sie unter Pseudonym, registrieren Sie das Pseudonym. Schreiben Sie unter mehreren Namen in verschiedenen Genres, entscheiden Sie bewusst, ob jeder Name eine eigene Seite bekommt oder ob eine gemeinsame Seite die Namen offen verbindet.

Was auf die Website gehört

Die meisten Besucher wollen eines von wenigen Dingen wissen: Welche Bücher gibt es, in welcher Reihenfolge, wo kann ich sie kaufen, und wie erfahre ich vom nächsten? Daraus ergibt sich ein schlanker Aufbau:

Verlinken Sie beim Kauf nicht nur einen einzigen Händler. Leserinnen haben ihre Gewohnheiten, und der Link zur Buchhandlung vor Ort ist für manche wichtiger als der zum großen Onlineshop. Die Pressemappe spart Ihnen später Zeit: Wer einen Artikel über Sie schreibt, braucht ein Foto in hoher Auflösung, einen kurzen Text über Sie und das Cover, und zwar sofort.

Der Newsletter ist der wichtigste Baustein. Eine E-Mail-Liste gehört Ihnen, und wer sich einträgt, hat ausdrücklich Interesse an Ihren Büchern gezeigt. Mehr dazu lesen Sie im Beitrag über Buchmarketing für Autorinnen und Autoren.

Impressum und Datenschutz in Deutschland

Wer eine Website geschäftsmäßig betreibt, braucht in Deutschland ein Impressum. Die Pflicht steht seit Mai 2024 im Digitale-Dienste-Gesetz (DDG), vorher im Telemediengesetz. Eine Autorenwebsite, die Bücher bewirbt und verkauft, gilt in aller Regel als geschäftsmäßig. Anzugeben sind unter anderem Name und eine ladungsfähige Anschrift sowie ein schneller Weg zur Kontaktaufnahme, meist eine E-Mail-Adresse.

Hinzu kommt eine Datenschutzerklärung nach der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO). Sie erklärt, welche Daten beim Besuch anfallen: Server-Protokolle, Kontaktformular, Newsletter, eingebettete Inhalte wie Videos oder Karten, Statistikwerkzeuge. Jedes Werkzeug, das Sie einbinden, gehört dort hinein. Für nicht notwendige Cookies und vergleichbare Techniken brauchen Sie vorher eine Einwilligung.

Beim Newsletter gilt zusätzlich: Setzen Sie auf das Double-Opt-in, also eine Bestätigungs-E-Mail nach der Anmeldung. So können Sie nachweisen, dass sich jemand wirklich selbst eingetragen hat. Mit dem Newsletter-Anbieter schließen Sie einen Vertrag zur Auftragsverarbeitung; seriöse Anbieter stellen ihn in ihrem Kundenkonto bereit.

Baukasten oder eigene Lösung?

Für die meisten Autorinnen und Autoren genügt ein Website-Baukasten oder ein verbreitetes Content-Management-System mit einer schlichten Vorlage. Die Entscheidung hängt weniger von der Technik ab als davon, wie viel Zeit Sie selbst investieren möchten.

Achten Sie bei jeder Lösung auf drei Dinge: Die Seite muss auf dem Handy gut lesbar sein, sie muss schnell laden, und Sie müssen Inhalte selbst ändern können, ohne jemanden zu fragen. Ein neues Buch sollte in einer Viertelstunde auf der Seite stehen. Wählen Sie außerdem einen Anbieter, der seine Server in der EU betreibt oder die DSGVO nachvollziehbar einhält.

Gestaltung: die Bücher in den Mittelpunkt

Ihre Cover sind die stärksten Bilder, die Sie haben. Eine ruhige Seite mit viel Weißraum, einer gut lesbaren Schrift und großen Covern wirkt professioneller als Animationen und Hintergrundmusik. Passen Sie die Stimmung an Ihr Genre an: Eine Thrillerautorin darf dunkler auftreten als ein Autor von Wohlfühlromanen, aber beide sollten auf den ersten Blick erkennen lassen, was man bei ihnen liest.

Häufige Fragen

Brauche ich eine Website, bevor mein erstes Buch erscheint?

Es lohnt sich, die Domain früh zu sichern und eine einfache Seite mit Newsletter-Anmeldung einzurichten. So können sich Interessierte schon vor dem Erscheinen eintragen. Die vollständige Buchseite ergänzen Sie, sobald Cover und Klappentext feststehen.

Reicht nicht ein Profil in den sozialen Netzwerken?

Als Ergänzung ja, als Ersatz nein. Sie kontrollieren dort weder die Reichweite noch den Fortbestand Ihres Kontos, und ein rechtssicheres Impressum ist auf einem Profil schwerer umzusetzen als auf einer eigenen Seite.

Muss ich als Autorin mit Pseudonym meine Privatadresse ins Impressum schreiben?

Das Impressum verlangt eine ladungsfähige Anschrift, an der Sie erreichbar sind. Ob und wie sich die Privatadresse vermeiden lässt, etwa über eine Geschäftsadresse, ist eine Rechtsfrage, die Sie mit fachkundiger Beratung klären sollten.