作家の公式サイトの作り方：ドメイン、ページ構成、載せるもの

本が出た瞬間から、人はあなたの名前を検索し始めます。最終章を読み終えた読者、書店員、イベントの主催者、ポッドキャストの聞き手、記者。そこで何が見つかるかは、ある程度あなた次第です。予告なくルールが変わるSNSのプロフィールか、自分では手を入れられないネット書店のページか、それとも本、イベント、連絡先をひとつにまとめた自分のサイトか。

作家の公式サイトは、大きくも凝ったものでもある必要はありません。見つけやすく、すっきりしていて、訪れた人の疑問に答えられればよいのです。この記事では、載せるもの、ドメインの選び方、そして省いてはいけない個人情報の基本を扱います。

自分のサイトが必要な理由

SNSは会話にはよい場所ですが、記録を残すには不向きです。投稿は数日で流れ去り、届く範囲はアルゴリズム次第で、凍結されたり放置されたりしたアカウントは、すべてを道連れにします。公式サイトは、あなたの変わらない住所です。本の奥付や著者紹介に載せ、メールの署名に加え、イベントのポスターに刷る住所です。

• 見つけてもらえる： 名前や書名で検索した人が、ネット書店や第三者のページだけでなく、あなた自身にたどり着けます。
• 完全な作品一覧： すべての本を正しい順番で。シリーズではこれがいちばん大切です。
• 直接の連絡： メールマガジンの登録、取材の依頼、イベントへの招待。
• 信頼： 編集者や主催者は、返事をする前にあなたのことを調べます。

ドメインの選び方

いちばんよいアドレスは、ほとんどの場合、作家名をローマ字にしたものです。たとえば yamadahanako.jp のように。書名はドメインには向きません。新しい本が出るたびに書名が変わるからです。筆名で書いているなら、筆名で取得します。ジャンルごとに別の名前を使っているなら、名前ごとにサイトを分けるのか、ひとつのサイトで両方をつなげて見せるのかを、意識して決めてください。

作家のサイトに必要なページ

訪れる人の多くが知りたいことは、ほんのいくつかです。どんな本を書いているのか、どの順で読めばよいのか、どこで買えるのか、次の本のことはどうやって知れるのか。そこから、簡潔な構成が導かれます。

書店へのリンクはひとつに限らないでください。読者には読者の習慣があり、Amazonより楽天ブックスや、行きつけの書店の通販、電子書籍ストアを使う人もいます。メディア向けの資料は、あとで時間を節約してくれます。あなたについて書く人には、高解像度の写真、短い略歴、表紙が必要で、たいていは今日中に必要なのです。

メールマガジンは、サイトでいちばん価値のある部分です。メールの読者リストはあなたのもので、登録した人は皆、自分から本の知らせを求めています。上手な使い方は本の宣伝とマーケティングで扱っています。

プライバシーポリシーと、メール配信のルール

プライバシーポリシーは、サイトがどんな情報を、なぜ集めるのかを説明するものです。サーバーのログ、問い合わせフォーム、メールマガジンの登録、アクセス解析、埋め込んだ動画や地図。多くのサイト作成サービスやメール配信サービスがその掲示を求めていますし、どこに住んでいても、掲示しておくのがよい習慣です。訪問者の情報に触れるツールはすべて挙げてください。

日本では、個人情報を取り扱う以上、個人情報保護法のルールに沿って扱う必要があります。宣伝のメールを送るには、原則として受信者の事前の同意が必要で、メールには送信者の名称や配信停止の方法などの表示が求められます（特定電子メール法）。サイトで本を直接売るなら、特定商取引法に基づく表示も必要です。EUの読者の情報を集める場合は、EUの一般データ保護規則（GDPR）が関わることもあります。

ダブルオプトイン、つまり新しい登録者が最初のメールのリンクをクリックして登録を確定する仕組みは、リストをきれいに保ち、一人ひとりが自分で登録した記録を残してくれます。多くのメール配信サービスが、設定ひとつで用意しています。

サイト作成サービスか、独自に作るか

ほとんどの作家には、ホスティング型のサイト作成サービスか、広く使われているCMSとシンプルなテーマがあれば十分です。選択を左右するのは技術より、保守にどれだけ時間をかけたいかです。

何を選ぶにしても、三つを確かめてください。スマートフォンで読みやすいこと、表示が速いこと、誰にも頼まずに自分で更新できること。新刊を加えるのは、問い合わせの手続きではなく、十五分の作業であるべきです。

デザイン：本を主役に

表紙は、あなたが持っているいちばん強い画像です。たっぷりの余白、読みやすい書体、大きな表紙の落ち着いたページは、アニメーションや自動再生の動画より本格的に見えます。雰囲気はジャンルに合わせましょう。サスペンス作家は日常の謎の書き手より暗い色調を選んでかまいませんが、どちらのサイトも、訪れた人にどんな本がここにあるのかをひと目で伝えるべきです。

よくある質問

最初の本が出る前にサイトは必要ですか？

早めにドメインを押さえ、メールマガジンの登録口のある簡単なページを公開しておくと得です。興味を持った読者が刊行前から登録できます。表紙と内容紹介が確定したら、作品ページをきちんと加えましょう。

SNSのプロフィールだけでは足りませんか？

補うものとしては十分ですが、代わりにはなりません。そこでは届く範囲もアカウントの将来も自分では決められず、他人のプラットフォームの上にメールの読者リストを築くこともできません。

ドメインは本名と筆名のどちらにすべきですか？

表紙に載っている名前にしてください。読者が検索するのはその名前です。本名を伏せておきたいなら、ドメインの登録サービスやメール配信サービスが何を公開表示するのかを確かめ、情報を非公開にする設定があれば使いましょう。