La revista para autores
Capítulo I: Oficio y práctica
De la primera frase al manuscrito terminado: herramientas, hábitos y la forma en que un texto llega a la mesa de una editorial.
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- Programas de escritura para autores: cómo elegir la herramienta para su libroUna novela es un texto con el que se convive durante meses o años. Qué debe ofrecer un programa de escritura para un proyecto de esa extensión, en qué se diferencian las herramientas conocidas y cómo elegir sin dejar su manuscrito encerrado.6 min de lectura
- Escribir su primer libro: de la idea al primer borrador terminadoLa mayoría de las primeras novelas no fracasan por falta de talento, sino a mitad de camino. Los principios que le llevarán de la primera idea a un borrador completo, y por qué terminar importa más que pulir.6 min de lectura
- Formato de manuscrito: cómo presentar su novela y contar sus palabrasLas editoriales y agencias en español no tienen una página normalizada única, pero sí un formato que esperan y una forma de medir la extensión. Cómo preparar su manuscrito, cómo calcular su longitud y qué errores conviene evitar.5 min de lectura
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Capítulo II: Dramaturgia y personajes
Lo que sostiene una historia: tensión, puntos de giro y personajes cuyos deseos impulsan la trama.
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- Cómo estructurar una novela: métodos probados, comparadosEstructura en tres actos, viaje del héroe, método del copo de nieve, Save the Cat o fichas de escena: qué aporta cada método, a quién le sirve y cuánta planificación necesita de verdad una novela.6 min de lectura
- La ficha de personaje: cómo crear personajes con profundidadUna buena ficha de personaje no es una lista con el color de ojos y la comida favorita, sino una herramienta que genera trama. Qué debe incluir, cómo se relacionan deseo, herida y necesidad y cómo usarla mientras escribe.6 min de lectura
- ¿Qué es la trama? El plano de construcción de una novelaLa trama no es solo lo que ocurre: une los hechos mediante causa y efecto, los impulsa con el conflicto y los ordena en una curva de tensión. Qué la compone y cómo comprobar si la suya se sostiene.6 min de lectura
Capítulo III: Mundos literarios
Las leyes de cada género, del thriller al libro infantil, y cuándo vale la pena romperlas a propósito.
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- ¿Novela negra o thriller? En qué se diferencian y por qué importaEn las librerías suelen compartir mesa, pero la novela policíaca y el thriller generan tensión de manera distinta: una con un enigma, el otro con una amenaza. Qué los separa en estructura, punto de vista y ritmo, y qué subgéneros pertenecen a cada uno.7 min de lectura
- Los géneros literarios: una guía para autoras y autoresDe la novela romántica a la ciencia ficción, de la novela negra a la romantasy: los grandes géneros de ficción y sus subgéneros, la diferencia entre género y público, y por qué una buena clasificación importa tanto a editoriales, librerías y tiendas en línea.6 min de lectura
- Cómo escribir dark romance: rasgos del género, expectativas y responsabilidadLa dark romance une una historia de amor con temas oscuros, personajes moralmente ambiguos y momentos deliberadamente perturbadores. Qué define al subgénero, qué esperan sus lectores y cómo tratar con cuidado los avisos de contenido, el enfoque y las normas de las plataformas.7 min de lectura
Capítulo IV: Estética del libro y maquetación
Caja de texto, tipografía y cubierta: lo que da valor a un libro en la mano antes de leer la primera línea.
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- Diseñar la cubierta de un libro: género, tipografía y archivos de imprentaLa cubierta decide si alguien se detiene en su libro. Cómo enviar las señales de género adecuadas, mantener el título legible en miniatura, preparar los archivos de e-book e imprenta y respetar los derechos de las imágenes.7 min de lectura
- El libro en tapa blanda: formato, encuadernación e impresión bien planificadosAntes de imprimir su libro en tapa blanda, formato, papel, márgenes y cubierta tienen que encajar. Los formatos habituales, cómo el número de páginas determina el ancho del lomo y de qué depende el coste de impresión.7 min de lectura
Capítulo V: El camino hacia el lector
Sinopsis, editorial o autopublicación: los caminos del manuscrito al libro y lo que exige cada uno.
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- Publicar un libro: los caminos del manuscrito a la libreríaEditorial, autopublicación o empresa de servicios: cada camino hacia el libro publicado tiene sus ventajas, sus costes y sus plazos. Un panorama sobrio para elegir el que conviene a su manuscrito y reconocer las ofertas que cobran sin aportar.7 min de lectura
- Publicar en Amazon KDP: e-book y tapa blanda, paso a pasoKindle Direct Publishing es la primera puerta al mercado para muchos autores autopublicados. Cómo configurar la cuenta y los datos fiscales, elegir metadatos y categorías, entender precios y regalías y preparar sus archivos de impresión.7 min de lectura
- Escribir una sinopsis: estructura, extensión, carta de presentación y muestraCon una carta de presentación, una sinopsis y unas páginas de muestra, una agencia o una editorial decide si quiere leer su manuscrito. Qué debe incluir cada pieza, qué extensión conviene y los errores que llevan a un rechazo rápido.6 min de lectura
Capítulo VI: Visibilidad y alcance
Cómo encuentran los lectores su libro: web de autor, series, reseñas y lo que un libro realmente deja.
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- Marketing editorial para autores: lo que de verdad funcionaEl marketing empieza con la cubierta y la contracubierta, no el día del lanzamiento. Una guía sin ilusiones sobre lectores, boletín, redes sociales, reseñas, librerías, ferias y series.7 min de lectura
- Crear una web de autor: dominio, páginas básicas y aviso legalSu web es el único lugar de internet que le pertenece por completo. Qué páginas necesita, qué información legal suele exigirse en España y cómo levantar una presencia sólida sin grandes medios.7 min de lectura
- ¿Cuánto gana un autor por libro? Derechos de autor, anticipos y cifras realesDerechos de autor, anticipo, regalías: lo que le llega del precio de un libro depende del camino hasta los lectores. Ejemplos de cálculo para editorial y autopublicación, derechos derivados y los costes que se olvidan.6 min de lectura
Marketing editorial para autores: lo que de verdad funciona
El marketing empieza con la cubierta y la contracubierta, no el día del lanzamiento. Una guía sin ilusiones sobre lectores, boletín, redes sociales, reseñas, librerías, ferias y series.
7 min de lectura · Actualizado el 23 de septiembre de 2026
La mayoría de los autores prefiere escribir a vender, y es comprensible. Pero un libro del que nadie oye hablar no encuentra lectores, tanto si lo publica una editorial como si usted opta por la autopublicación. Además, las editoriales esperan cada vez más que sus autores participen en la promoción.
Un buen marketing editorial es más discreto de lo que muchos temen. Consiste en buena parte en decisiones que usted tiene que tomar de todos modos: para quién escribe, qué aspecto tiene su libro, qué dice la contracubierta. El resto es paciencia y constancia.
Sus lectores y su estantería
«Mi libro es para todo el mundo» es la respuesta más frecuente, y la más cara, a la pregunta por el público. Los lectores no buscan «un buen libro». Buscan un cozy mystery en un pueblo de la costa, una romantasy oscura o una novela negra con procedimiento policial. Cuanto mejor sepa en qué mesa de la librería encaja su libro, más fácil le resultará llegar a quienes se detienen ante ella.
- Género y subgénero: ¿en qué sección lo colocaría un librero, en qué categoría de la tienda en línea? Nuestro repaso a los géneros literarios puede ayudarle.
- Títulos comparables: nombre dos o tres libros recientes con éxito cuyos lectores también disfrutarían del suyo.
- La promesa: ¿qué emoción, qué tensión, qué mundo encuentra quien abre su libro?
Estas tres respuestas orientan todo lo demás: la cubierta, la contracubierta, las palabras clave en las tiendas y la elección de canales.
La cubierta y la contracubierta también son marketing
La cubierta decide en una fracción de segundo si alguien mira con más atención. No tiene que ser original a toda costa. Tiene que señalar el género al instante y seguir funcionando como miniatura en la página de una tienda. Un thriller que parece una novela romántica decepciona a ambos públicos. Encontrará los detalles en Diseñar la portada de un libro.
El texto de contracubierta es la segunda puerta. No resume el argumento: presenta a un personaje, su problema y lo que está en juego, y termina con una pregunta abierta. Suelen bastar tres párrafos breves. Lea las contracubiertas de los éxitos de su género y fíjese en la extensión, el tono y la estructura.
El boletín: su canal más valioso
Una lista de correo es el único canal que le pertenece. Quien se suscribe ha pedido expresamente saber de usted, y un correo llega a una bandeja de entrada, no a un muro ordenado por un algoritmo. Por eso el marketing sostenible casi siempre empieza con un boletín.
- Hacer visible la suscripción: en su web, al final de cada libro electrónico, en presentaciones y ferias.
- Dar un motivo: una escena extra, un relato ambientado en el mundo del libro, una mirada entre bastidores.
- Escribir con regularidad: una vez al mes, de forma fiable, mejor que tres correos apresurados antes de cada lanzamiento.
- Mantener el tono personal: la gente se suscribe a una persona, no a un catálogo.
Respete las normas sobre consentimiento y protección de datos: en la Unión Europea rige el RGPD, y en España la LSSI exige el consentimiento previo para enviar comunicaciones comerciales por correo electrónico. En Latinoamérica las reglas varían según el país. Nuestro artículo sobre la web de autor trata también el aviso legal.
Redes sociales, con realismo
No tiene que estar en todas partes. Elija una plataforma en la que sus lectores pasen tiempo de verdad y que le resulte cómoda, y mantenga allí una presencia constante. Si no le gusta el vídeo, los formatos cortos le harán infeliz; si disfruta de la fotografía, una red de imágenes le resultará más natural.
No espere que una publicación aislada venda libros. Las redes sociales construyen notoriedad y relaciones a lo largo de meses. Muestre su día a día como autor, hable de los libros que le gustan y remita con regularidad a su boletín. Y póngase un límite de tiempo: las horas que se pierden aquí faltan en el siguiente libro.
Ejemplares de reseña y opiniones, según las reglas
Las reseñas dan seguridad a los lectores indecisos. El camino limpio hacia las primeras son los ejemplares de reseña: usted envía el libro antes de su publicación, sin coste, a lectores, blogueros, booktubers, cuentas literarias de Instagram o a un club de lectura, y pide una opinión sincera.
Publicidad, librerías y ferias del libro
Los anuncios de pago en tiendas en línea o redes sociales pueden funcionar, pero no son un punto de partida. Amplifican lo que ya funciona: una cubierta convincente, una buena contracubierta, unas cuantas reseñas sólidas. Empiece con un presupuesto diario pequeño que pueda permitirse perder, cambie una sola cosa cada vez y calcule lo que gana de verdad por ejemplar vendido. Las cifras están en ¿Cuánto gana un autor?
Las librerías independientes suelen estar abiertas a autores de su entorno, sobre todo para una presentación o una firma. Las ferias del libro son citas importantes: en España, la Feria del Libro de Madrid o Sant Jordi, el 23 de abril, en Cataluña; en Latinoamérica, ferias como la FIL de Guadalajara o la de Buenos Aires. Lleve una hoja con ISBN, precio, formato y la forma de pedir el libro. Un libro autopublicado e impreso bajo demanda no siempre es fácil de pedir para una librería, así que compruebe antes cómo puede conseguirlo.
En España rige el precio fijo del libro (Ley 10/2007): lo fija el editor, es decir, usted si se autopublica, y los vendedores solo pueden aplicar, con carácter general, un descuento de hasta el 5 %. En Latinoamérica la regulación depende de cada país.
Las series: su herramienta más poderosa
El mejor marketing para un libro suele ser el siguiente libro. Quien disfrutó del primer volumen de una serie compra a menudo el segundo sin más persuasión. Si encaja con su género, piense en series desde el principio, con una imagen de cubierta coherente, una fórmula de título reconocible y una numeración clara. Cierre cada volumen con una referencia al siguiente y un enlace a su boletín.
Lo básico del marketing para cada libro
- Género, subgénero y dos o tres títulos comparables definidos
- Cubierta que funciona como miniatura y señala el género
- Contracubierta con personaje, conflicto y pregunta abierta
- Boletín con suscripción en la web y al final del libro
- Una sola red social elegida, con un límite de tiempo
- Ejemplares de reseña dentro de las reglas de cada plataforma
- Referencia al siguiente volumen en la última página
Preguntas frecuentes
¿Cuándo debo empezar con el marketing de mi libro?
Piense en los lectores y el posicionamiento mientras escribe, y prepare su web y su boletín unos meses antes de la publicación. Así, el día del lanzamiento ya habrá personas esperando su libro.
¿No se encarga la editorial del marketing?
En parte. La editorial y su distribuidora se ocupan de la presencia en librerías y de la prensa, pero sus recursos se reparten entre muchos títulos. Su web, su boletín y el contacto directo con los lectores suelen seguir siendo tarea suya. Coordine sus planes con el departamento de comunicación de la editorial.
¿Compensan los anuncios de pago para un solo libro?
A menudo no. Con un único título de precio bajo, apenas queda nada después de pagar los anuncios. Suelen rentabilizarse cuando siguen otros volúmenes de una serie que los lectores compran después del primero.