Crear una web de autor: dominio, páginas básicas y aviso legal

En cuanto un libro sale a la calle, la gente busca su nombre: lectores, libreros, organizadores de ferias y clubes de lectura, periodistas. Lo que encuentran depende en parte de usted. Puede ser un perfil en una red social cuyas reglas cambian sin aviso, la ficha de una tienda en línea que usted no controla o una web propia que reúne sus libros, sus presentaciones y sus datos de contacto en un solo lugar.

Una web de autor no tiene que ser grande ni complicada. Tiene que encontrarse con facilidad, verse limpia y responder a las preguntas con las que llegan los visitantes. Este artículo explica qué debe contener y qué aspectos legales conviene conocer en España; en Latinoamérica, cada país tiene sus propias normas.

¿Para qué una web propia?

Las redes sociales son buenos lugares para conversar, pero malos archivos. Las publicaciones desaparecen en pocos días, el alcance depende de algoritmos y una cuenta suspendida o abandonada se lo lleva todo. La web, en cambio, es su dirección fija: la que imprime al final de sus libros, en la firma de su correo y en los carteles de sus presentaciones.

• Que le encuentren: quien busque su nombre o un título debe dar con usted, no solo con tiendas y páginas ajenas.
• Una visión de conjunto: todos sus libros en el orden correcto, algo especialmente importante en las series.
• Contacto directo: boletín, solicitudes de prensa, invitaciones a presentaciones y ferias.
• Credibilidad: agencias, editoriales y organizadores comprueban quién hay detrás de un manuscrito o de una propuesta.

El dominio: su nombre como dirección

La mejor dirección es casi siempre su nombre de autor, por ejemplo nombre-apellido.es o nombreapellido.com. Los títulos de libros funcionan mal, porque cada libro nuevo tiene un título nuevo. Si escribe con seudónimo, registre el seudónimo. Si publica con varios nombres en géneros distintos, decida conscientemente si cada nombre tendrá su propia web o si una web común los relaciona abiertamente.

Qué debe incluir la web

La mayoría de los visitantes quiere saber pocas cosas: qué libros hay, en qué orden, dónde comprarlos y cómo enterarse del próximo. De ahí sale una estructura sencilla:

No enlace una sola tienda. Cada lector tiene sus costumbres, y para algunos el enlace a su librería de confianza importa más que el de la gran plataforma. La sección de prensa le ahorrará tiempo: quien escribe sobre usted necesita una foto en alta resolución, un texto breve sobre usted y la cubierta, y normalmente los necesita ya.

El boletín es la pieza más valiosa. Una lista de correo le pertenece, y cada persona inscrita ha mostrado un interés expreso por sus libros. Cómo aprovecharla lo explica el artículo sobre marketing editorial para autores.

Aviso legal, privacidad y cookies en España

En España, la Ley de Servicios de la Sociedad de la Información (LSSI, Ley 34/2002) exige un aviso legal cuando la web forma parte de una actividad económica, algo habitual si promociona y vende libros. Suele incluir el nombre o la razón social, el NIF, un domicilio y una dirección de correo electrónico, además de los datos de inscripción en un registro si los hay.

A ello se suma una política de privacidad conforme al RGPD y a la Ley Orgánica de Protección de Datos. Explica qué datos trata la web: registros del servidor, formulario de contacto, boletín, contenidos incrustados como vídeos o mapas, herramientas de analítica. Cada herramienta que usted integre debe figurar en ella. Para las cookies que no sean técnicas se necesita el consentimiento previo del visitante; la Agencia Española de Protección de Datos publica una guía sobre cómo pedirlo.

En el boletín, apueste por el doble opt-in: tras la suscripción, un correo pide confirmar la dirección. Así puede demostrar que cada persona se inscribió por sí misma, algo relevante porque la LSSI no permite enviar comunicaciones comerciales sin consentimiento. Con el proveedor del boletín firmará un contrato de encargado del tratamiento; los proveedores serios lo ofrecen en su área de cliente.

¿Creador de webs o solución propia?

Para la mayoría de los autores basta con un creador de webs o un gestor de contenidos muy extendido con una plantilla sobria. La decisión depende menos de la técnica que del tiempo que quiera dedicar a mantenerla.

Sea cual sea la solución, compruebe tres cosas: que la web se lea bien en el móvil, que cargue rápido y que usted pueda cambiar los contenidos sin pedírselo a nadie. Añadir un libro nuevo debería llevar un cuarto de hora. Elija además un proveedor con servidores en la Unión Europea o que cumpla el RGPD de forma verificable.

Diseño: los libros en primer plano

Sus cubiertas son las imágenes más potentes que tiene. Una página tranquila, con aire, una tipografía legible y cubiertas grandes, resulta más profesional que las animaciones y la música de fondo. Ajuste el tono a su género: una autora de novela negra puede ser más sombría que un autor de comedia romántica, pero las dos webs deben dejar claro a primera vista qué libros se encuentran en ellas.

Preguntas frecuentes

¿Necesito una web antes de publicar mi primer libro?

Conviene registrar pronto el dominio y publicar una página sencilla con la suscripción al boletín, para que los interesados puedan apuntarse antes de la salida. La página completa del libro se añade cuando la cubierta y el texto de contracubierta estén cerrados.

¿No basta con un perfil en redes sociales?

Como complemento, sí; como sustituto, no. Allí no controla ni el alcance ni el futuro de su cuenta, y no puede construir una lista de suscriptores que le pertenezca.

Si firmo con seudónimo, ¿tengo que publicar mi domicilio?

Depende de si su web forma parte de una actividad económica y de cómo la ejerce. Las alternativas posibles, como un domicilio profesional, son una cuestión jurídica que conviene aclarar con un profesional del derecho.